10月26日下午，2023華清旅游經(jīng)營(yíng)突破10億元發(fā)布會(huì)在西安華清宮景區(qū)召開(kāi)。作為全國(guó)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的有力明證之一，華清宮在距離2024年還有兩個(gè)月零五天之時(shí)，提前實(shí)現(xiàn)了年度經(jīng)營(yíng)收入突破10億元的既定目標(biāo)，再創(chuàng)歷史新高，把振奮之情、發(fā)展信心和趨勢(shì)紅利傳導(dǎo)給全國(guó)旅游市場(chǎng)。

陜西省文化和旅游廳二級(jí)巡視員李海榮，陜西旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理金哲楠， 陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)馬婷，西安市文化和旅游局副局長(zhǎng)王曉，陜西省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處副處長(zhǎng)高洪星，以及西安市、臨潼區(qū)文旅系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和華清宮班子成員出席發(fā)布會(huì)。

截至10月26日，華清宮景區(qū)今年共接待游客620萬(wàn)人次，企業(yè)綜合收入突破10億元，同比2019年增長(zhǎng)47.43%，已成為西北旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)第一方陣中的優(yōu)秀代表。一系列“華清數(shù)據(jù)”的發(fā)布，既顯示了文化資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大動(dòng)能，又凸顯了陜西文旅產(chǎn)業(yè)提升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的有力支撐。

陜旅集團(tuán)副總經(jīng)理金哲楠表示

作為陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)者和踐行者，近年來(lái)，陜旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。接下來(lái)，在省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在省文旅廳的支持和幫助下，陜旅集團(tuán)將帶領(lǐng)華清宮公司不斷創(chuàng)新發(fā)展，把華清宮建設(shè)成為多品牌支撐、多業(yè)態(tài)布局、多產(chǎn)業(yè)融合的一流文旅企業(yè)，為陜西文旅強(qiáng)省建設(shè)、打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群貢獻(xiàn)國(guó)企力量。

近年來(lái)，華清宮堅(jiān)持“旅游資源+文化創(chuàng)意”的原則，積極探索文旅融合發(fā)展新模式，對(duì)深厚的歷史文化和獨(dú)特的人文景觀進(jìn)行挖掘整合，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的文化演出與靜態(tài)的旅游資源的巧妙嫁接，打造推出了經(jīng)典版《長(zhǎng)恨歌》、冰火《長(zhǎng)恨歌》、《12·12》西安事變實(shí)景影畫劇、《玄境長(zhǎng)生殿》等旅游演藝產(chǎn)品以及華清御湯酒店、華清文創(chuàng)等旅游配套設(shè)施，讓華清宮邁向了輕重資產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的新境界。

常演常新的實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》是文旅融合的典范，自2006年公演以來(lái)，已演出近5000場(chǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入20億元。2023年，華清宮編制的《實(shí)景演出后臺(tái)管理規(guī)范》《劇場(chǎng)演出運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范》兩項(xiàng)陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)成為推動(dòng)華清旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的“核心引擎”，標(biāo)準(zhǔn)的理念和運(yùn)行方式，讓演出質(zhì)量更有保障，演出組織井然有序，更讓企業(yè)敢于打破常規(guī)，創(chuàng)新發(fā)展不斷突破。

“我們打造了以‘華清旅游’為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，從原有的單一的旅游景區(qū)發(fā)展成為涵蓋演藝、酒店、文創(chuàng)及管理輸出的復(fù)合型多元化矩陣綜合類旅游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了華清旅游華麗轉(zhuǎn)型升級(jí)?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委副書記、總經(jīng)理車軒表示，管理輸出業(yè)務(wù)可以說(shuō)是華清旅游破圈的又一觸手，如洛陽(yáng)《大河薈》項(xiàng)目、貴陽(yáng)長(zhǎng)征文化科技展示館項(xiàng)目等，在更大范圍延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

2024年，華清宮將拓展新賽道，利用陜旅集團(tuán)品牌背書，借助華清溫泉文化底蘊(yùn)，實(shí)施華清宮溫泉申報(bào)世界自然和文化雙遺產(chǎn)項(xiàng)目，讓華清溫泉像土耳其溫泉、羅馬溫泉一樣享譽(yù)世界，使臨潼成為世界級(jí)溫泉旅游度假區(qū)。同時(shí)，發(fā)揮景區(qū)管理、旅游演藝、華清御湯品牌優(yōu)勢(shì)，與周邊療養(yǎng)院酒店合作，強(qiáng)化“景區(qū)+酒店”的有效融合，共同發(fā)力中國(guó)旅宿業(yè)市場(chǎng)，并在業(yè)界形成典型示范效應(yīng)，開(kāi)創(chuàng)“景區(qū)+酒店”合作新模式、新典范、新紀(jì)元。

堅(jiān)定文化自信，傳揚(yáng)中華文化，華清宮將打造極具特色的唐文化主題樂(lè)園，打造“芙蓉天街”商業(yè)文旅消費(fèi)聚集區(qū)，常態(tài)化開(kāi)展“唐·上元節(jié)”夜游等活動(dòng)等，并深入?yún)⑴c臨潼區(qū)相關(guān)文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大華清旅游生態(tài)圈，為臨潼及西安旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為了回報(bào)廣大游客的厚愛(ài)，同時(shí)紀(jì)念華清宮經(jīng)營(yíng)收入突破10億元這一載入陜旅史冊(cè)的大事件，華清宮特推出門票、演出票限時(shí)優(yōu)惠等四重福利。

·10月26日至11月11日，官方抖音直播間內(nèi)限時(shí)限量，景區(qū)門票優(yōu)惠至99元；

·11月11日至12月20日，官方線上平臺(tái)限時(shí)限量推出每套優(yōu)惠100-120元的“門票+冰火《長(zhǎng)恨歌》觀演票”特惠套票；

·12月31日前，原價(jià)128元的《玄境長(zhǎng)生殿》限時(shí)限量免費(fèi)向入園游客開(kāi)放；

·2024年2月1日前，官方抖音直播間，冰火《長(zhǎng)恨歌》限時(shí)限量9折優(yōu)惠。

今年以來(lái)，全國(guó)旅游市場(chǎng)形勢(shì)大好，西安旅游熱度不減，華清宮作為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)、陜西旅游的金邊名片，年?duì)I收首次突破10億大關(guān)，為文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇打造了“陜旅樣本”，成為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的典范。未來(lái)，陜旅集團(tuán)將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，充分發(fā)揮華清宮景區(qū)的示范帶動(dòng)作用，持續(xù)打造高品質(zhì)旅游產(chǎn)品、不斷提升企業(yè)盈利能力，推動(dòng)文化和旅游高水平深度融合，加快向現(xiàn)代文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)陜旅力量。