《長恨歌》劇照

每一個來陜西的游客都一個這樣的愿望：去臨潼看一看《長恨歌》。

看《長恨歌》已經(jīng)成了陜西旅游的一個標配。一曲演藝，代表的是陜西旅游的一張名片。這張名片通過優(yōu)美的舞臺效果、獨特的敘事方式，以一種別樣的方式巧妙地向世界講述出了一幕幕精彩的陜西故事。

近年來，以實景舞劇《長恨歌》為代表的旅游演藝，在陜西多地開花。這些形式新穎、各具特色的精品演出，通過與當?shù)貧v史文化資源深度融合，有效激活旅游資源，獲得市場與口碑的雙豐收。

破解門票經(jīng)濟難題的無奈之舉

“斯山為大幕，斯水做舞臺，斯地真歷史，借我入戲來”，2007年大型實景舞劇《長恨歌》正式上演，讓沉寂的歷史鮮活起來，讓躺著的歷史站起來的設(shè)想由此變?yōu)榱爽F(xiàn)實。驪山腳下，華清宮旁，千年的愛情以現(xiàn)代的燈光舞美再次得以重現(xiàn)，70分鐘11幕場景的視聽盛宴，藝術(shù)化再現(xiàn)了1200年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動人、纏綿悱惻的李隆基、楊玉環(huán)愛情故事。

據(jù)陜西華清宮文化旅游有限公司副總經(jīng)理費文娟介紹，《長恨歌》原本是景區(qū)為了破解“門票經(jīng)濟”難題，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“破冰之作”，經(jīng)過十多年的打磨，已經(jīng)成為景區(qū)的招牌之一。2007年公演以來，累計演出3000多場，接待觀眾超過600多萬人次。

從無到有是一種探索，從起到盛更需要無數(shù)藝術(shù)“工匠”的精心打磨。2007年《長恨歌》收入900萬，年接待旅客數(shù)量4萬人左右；2015年收入突破1.1億元，以后每年一個“千萬元”臺階大跨步提升，年增長比例均達30%以上。《長恨歌》迅猛發(fā)展印證了旅游演藝的井噴發(fā)展。

這種井噴發(fā)展的背后是精益求精的執(zhí)著和探索。費文娟坦言，《長恨歌》每年投資800萬，每年都有追加，每年都在為改版而苦苦探索。不少人認為演出已經(jīng)非常好，沒有必要改了，但是我們要適應(yīng)市場的變化和科技的發(fā)展，另外觀眾的口味、視野、對品質(zhì)感的追求也在不斷的提升。《長恨歌》要做的就是把最優(yōu)秀的藝術(shù)作品呈現(xiàn)給觀眾。

在很多老陜眼里，《長恨歌》早已成為接待貴賓高級待客禮遇，形成了“粉絲經(jīng)濟”效應(yīng)。調(diào)研中，“回頭客”或者朋友引薦占到了觀眾的三分之二，很多鐵粉每次改版都不愿拉下。

陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕接受記者采訪時坦言：“《長恨歌》作為陜西旅游的標桿，是一個文旅融合的典型產(chǎn)品，破解了陜西對歷史化解讀不全的難題，彌補了陜西旅游資源的短板，一個倍受歡迎的旅游產(chǎn)品，這是對陜西豐富文化資源的一種有效利用和拓展。”

《長恨歌》十多年形成的品牌效益對于西安臨潼當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動也是非常明顯的。在2018年西安市夜游西安的方案中，臨潼的作用異常突出，這其中《長恨歌》演藝作用不容小覷，觀賞《長恨歌》和參觀兵馬俑被很多游客擺在了同樣重要的位置。

舞劇《長恨歌》的打造，改變了臨潼旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，改變了游客的消費習(xí)慣，把白天景區(qū)的游客承接下來，引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長了旅游時間，讓游客在觀看舞劇的同時，刺激了餐飲、酒店、溫泉等旅游消費項目，有效帶動臨潼區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

實景演藝國家標準中的陜西“秘籍”

在《長恨歌》導(dǎo)演李捍忠看來，《長恨歌》的每一次改版都是一次獨具創(chuàng)新的作品打磨，抱著把作品做到極致的態(tài)度，不斷地完善、不斷地吸收借鑒新理念力爭打造藝術(shù)精品，在打磨過程中創(chuàng)造出可復(fù)制、可借鑒的流程和模板，竭力將旅游演藝推向一個新高度。

從藝術(shù)角度而言《長恨歌》不單是一個實景演藝作品，更是中國旅游演藝的一個發(fā)展方向。2017年3月1日，以《長恨歌》管理和服務(wù)為藍本編制的《實景演出服務(wù)規(guī)范》三項國家標準正式發(fā)布。標準化，是長恨歌經(jīng)久不衰的主要原因之一。在精益求精的標準下，推陳出新，不斷延伸古典藝術(shù)的表現(xiàn)力和感染力，用嚴苛的標準，精益求精的態(tài)度，講好陜西故事，讓游客用一種更愉悅的心境來聆聽故事，這是《長恨歌》獨秀陜西的核心秘籍。

記者從陜西旅游集團華清宮旅游有限公司了解到，在2012年，《長恨歌實景演出服務(wù)規(guī)范》的表演管理、設(shè)備設(shè)施管理、服務(wù)質(zhì)量管理等三項標準被正式發(fā)布為陜西省實景演出地方性標準。2014年被國標委確定為國家標準的制修訂計劃，2018年有望成為中國首個實景演出管理與服務(wù)的國家標準頒布實施。從演出準備、現(xiàn)場組織、安全管理，都有清晰的組織流程和明確的崗位要求。

陜西旅游集團華清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理助理宋曉東告訴記者，“一流的企業(yè)做標準化”，標準化不僅是規(guī)范運營、集約發(fā)展的現(xiàn)代管理理念和手段，也是實景演出的品質(zhì)保障，更是旅游企業(yè)對游客的一種慎重承諾。嚴格的標準為《長恨歌》獨秀陜西提供了制度上的保障。正是在標準化管理的有力保障下，優(yōu)秀的作品才能歷久彌新，帶給游客震撼的場景體驗和高水準的服務(wù)體驗。

一流的標準也為《長恨歌》的走出去提供了可復(fù)制的模板。一個標尺量到底，這樣便能保證出來的作品才能無限地接近精品。

精彩演藝秀好陜西故事

在《長恨歌》成熟的創(chuàng)意、制作和多年成功運營管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，陜西旅游集團陸續(xù)推出《出師表》、《法門往事》、《延安記憶》、《1212西安事變》等4臺實景演出，這些劇目是《長恨歌》在陜西的另一種延伸。

舞劇《長恨歌》作為國家演出服務(wù)標準，已經(jīng)成為了很多演出劇目的“底本”。借助成功的演出模式和獨特的舞臺效果，舞劇《長恨歌》已經(jīng)走出陜西，在全國各地嘗試另一種“《長恨歌》”，委派專業(yè)團隊，結(jié)合當?shù)靥厣蛟煲慌_獨具特色的舞劇，讓陜西優(yōu)秀的演藝文化和演藝標準走出去，在更大的舞臺發(fā)揮更大的效果。

借助嚴苛的標準，由陜西旅游企業(yè)陜旅集團打造的實景影畫劇《紅色娘子軍》在三亞首映，116天演出100場，受到了觀眾的好評。《紅色娘子軍》通過實景影畫劇的形式，將其還原回海南熱帶雨林和萬泉河水的歷史背景中。這個家喻戶曉的紅色經(jīng)典，通過實景演出，煥發(fā)出了新時代的新內(nèi)涵，獲得了新的生命力。

《紅色娘子軍》劇照

“作為演藝行業(yè)的標桿，《長恨歌》以其獨有的標準，為實景演藝事業(yè)做出了的示范帶動效應(yīng)，無論是從人才培養(yǎng)機制還是演藝行業(yè)的標準化制定這種‘龍頭效應(yīng)’都是值得推廣和借鑒的”張燕說。

無獨有偶，在遙遠的意大利借助《長恨歌》的標準和經(jīng)驗，另一場大型實景演出《馬可·波羅》正在緊鑼密鼓地籌劃中。該劇通過意大利著名旅行家馬可·波羅在東方17年的游歷及返鄉(xiāng)后的故事，再現(xiàn)中西方文化通過古絲綢之路交流融合的歷史情景。《長恨歌》正在以另外一種別樣的方式呈現(xiàn)在了絲綢之路的另一端。此劇也將探索如何打破制約中國演藝產(chǎn)品在海外推廣的瓶頸，為踐行中國文化“走出去”戰(zhàn)略進行頗具意義的“探路”。

陜西是個文化旅游大省，千年的悠悠歷史中蘊藏著無數(shù)動人的故事。這些故事包含著多樣的敘事方式和表達效果，這需要陜西的旅游演藝繼續(xù)精益求精、提高講好故事的本領(lǐng)，深度挖掘好故事、創(chuàng)作優(yōu)秀作品，為“秀”好陜西做出一份貢獻。

為了做大做強旅游演藝，2015年陜西旅游集團專門成立了朗德演藝公司負責(zé)國內(nèi)外的旅游演出項目的投資、策劃、運營。目前，朗德演藝已經(jīng)在陜西省內(nèi)推出了以《出師表》、《法門往事》等一系列叫好又叫座演藝作品。同樣在省外《紅色娘子軍》的演出獲得了成功，《象山傳奇》和《馬可·波羅》也即將面向觀眾。

《馬可·波羅》意向圖

“旅游演藝是講好歷史故事的最好手段和方式，我們計劃通過運營一批項目、籌備一批項目，通過旅游演藝這種方式通過走出去、引進來的模式把中國的故事展現(xiàn)給世界，讓世界聆聽感受中國的好故事。”對于旅游演藝的未來，朗德演藝公司負責(zé)人李軍接受記者采訪時頗有信心。

據(jù)介紹，作為國內(nèi)頂級的旅游演藝企業(yè)，目前朗德演藝在陜西已經(jīng)推出了十一部優(yōu)質(zhì)的演藝項目，包括《漢武大帝》、《張騫》、《玄奘》等多部優(yōu)秀作品正在緊張籌劃中，在廣西桂林象山演出的項目《象山傳奇》即將完成。此外，該企業(yè)還正在和加拿大、澳大利亞、柬埔寨正在對接一批旅游演藝項目，推動更多的旅游項目走向世界。

一曲演藝秀陜西，秀的不僅是陜西優(yōu)秀的文化，這背后秀的更是誕生在陜西的《長恨歌》演藝標準。誕生在陜西的旅游演藝標準正在通過陜西企業(yè)的努力，帶著使命正在一步步走出去，讓陜西人的嚴謹與浪漫借助旅游演藝的舞臺在世界各地得到盡情的展示。

一曲演藝陜西秀。在未來，講述中國好故事的陜西演藝標準將以更豐富的形式走向世界宣傳陜西，宣傳中國。歌從西北來，舞從長安起，絢麗的舞臺將以這種浪漫的方式向世界各地傳遞源自陜西的故事。聽！綿延萬里的絲綢之路上又“秀”起了《長恨歌》曼妙的樂曲。（鄒鈺坤）