近日，由文旅部主管、中國旅游研究院主辦的旅游行業理論刊物《旅游雜志》及官方服務號發表了集團黨委書記、董事長周冰的署名文章《把握時代機遇，邁入絲路文化旅游發展新征程——基于陜旅實踐的研究與探索》。原文如下：

（一）“絲綢之路文化旅游”的內涵

在“一帶一路”倡議提出之后，“絲綢之路文化旅游”就已經成為一個需認真研究、努力推進的重要領域。但是，它的內涵究竟是什么？這關系到如何完成“一帶一路”倡議賦予的建設任務，關系到政府合作與企業投入如何正確發力。

通過我們多年的實踐，我們認為，“絲綢之路文化旅游”絕不是指絲綢之路沿線各國國別旅游的加總，它應該至少包含四個方面的內涵。

第一，它是指絲綢之路旅游線路，是一條世界級旅游線路。它是以古代絲綢之路為藍本，以歷史故事和遺跡、紀念地等文化載體為脈絡，以今日各國生活形態為珠鏈，衍生出的世界級旅游線路產品和品牌。絲綢之路沿線有著最奇絕多樣的地球景觀，有著三千年東西文化交融的壯闊歷史，有著沿線40多個國家參差多態的生活方式。這條線路和相關的線路產品，不僅對絲綢之路出發地的中國人民有著強烈的吸引力，世界其他國家人民對其也有著極大的好奇心。做好絲綢之路文化旅游，可以使中國故事在歷史和現實中得到更真實呈現，使其蘊含的文化價值在與不同文化的交流互鑒中熠熠生輝。

第二，絲綢之路文化旅游涉及沿線各國互為出入境的旅游市場。絲綢之路沿線國家眾多，各國基于自身獨特的文化與資源優勢，形成了一個相互關聯、互為出入境國家的旅游大市場。這種跨國家的市場整合，打破了地域局限，實現了旅游資源的共享以及客源的相互輸送，極大地拓展了旅游市場的發展空間。在這個大市場中，各國旅游企業攜手合作，共同開發旅游產品、制定營銷策略，為游客提供更加便捷、豐富的旅游體驗。

第三，基于絲綢之路沿線各國文化形成的旅游產品也是“絲綢之路文化旅游”的重要組成部分。沿線各國擁有豐富多元的文化，從別具一格的建筑風格、精美絕倫的傳統手工藝品，到豐富多彩的民俗活動、獨具風味的特色美食等。這些文化元素經過挖掘與整合，轉化為各式各樣的旅游產品，既滿足了游客對異域文化的探索欲望，又成為傳播絲路文化的有效載體。游客在品嘗絲路美食、購買特色手工藝品的過程中，便能親身感受絲路文化的獨特魅力。

第四，“絲綢之路文化旅游”還承載著跨文化交流的使命。它并非簡單的觀光游覽活動，更是不同國家和地區間深度的文化互動。在旅游過程中，游客與當地居民交流互動，體驗不同的生活方式與價值觀念，這種跨國界的文化碰撞與融合，推動了文化的傳播與互相理解，促進了跨文化交流的發展。許多游客在絲路之旅后，對不同國家的文化有了更深刻的認識，增進了各國人民之間的友誼。

（二）“絲綢之路文化旅游”的使命

“絲綢之路文化旅游”的目的、使命究竟是什么？僅僅站在企業的角度看可能是狹隘的。事實上，這項工作涉及絲綢之路各個國家、各國民眾、相關涉文旅企業的各層面訴求。

從經濟發展維度來看，促進沿線各國經濟發展是“絲綢之路文化旅游”的關鍵使命之一。這不僅體現在拉動沿線各國旅游業及相關產業的繁榮，為各國創造更多的就業機會與經濟收益；對于中國而言，還能有力促進中國相關省份的經濟發展，例如新疆、甘肅等處于絲綢之路經濟帶上的省（自治區、直轄市），借助絲路文化旅游，推動特色旅游資源開發，帶動當地餐飲、住宿、交通等行業協同發展，實現區域經濟的騰飛。

從國家形象展示角度出發，“絲綢之路文化旅游”是展示沿線各國風貌的重要窗口。對于沿線國家而言，它有助于各國在世界舞臺上彰顯文化特色；對中國來說，通過精心打造絲綢之路文化旅游線路和產品，可以把中國豐富的歷史文化、壯麗的自然風光、熱情好客的人民形象，真實且生動地呈現給世界各國游客。

在增進文明互鑒方面，“絲綢之路文化旅游”有著不可替代的作用。絲綢之路沿線各國擁有獨特而燦爛的文明，在旅游互動過程中，各國人民能夠親身感受不同文明的魅力。無論是古老的建筑藝術、獨特的民俗風情，還是各具特色的傳統技藝，這種親身的體驗與交流，打破了文明之間的隔閡，促進了不同文明之間的相互學習、相互欣賞，讓人類文明在交流互鑒中不斷發展進步，共同繪就人類文明的絢麗畫卷。

陜西作為古絲綢之路的起點，坐擁得天獨厚的旅游資源，而絲路文化旅游的勃興也在不斷提升陜西的國際影響力。如今，陜西已開通多條直飛絲路城市的航線，在交流與合作中為陜西的經濟社會發展注入新的活力與機遇。與此同時，絲路文化旅游持續有力地推動陜西旅游業的轉型升級，一系列融合科技、體育等元素的新旅游產品和服務應運而生，成功打造出集遺址保護、民俗風情、休閑美食于一體的全方位旅游新體驗。

近年來，在“一帶一路”的大背景下，陜西旅游集團緊緊把握時代脈搏，堅持旅游業“ 走出去， 引進來， 與世界共精彩”的發展新路徑，以文旅融合為核心抓手，將投資與科技作為驅動發展的兩翼，全力創新產業生態，促使旅游的內涵與外延持續拓展并日新月異。絲綢之路是跨越國界、民族和文化的獨特且珍貴的文旅資源，對于陜西旅游乃至全球文旅發展都具有不可估量的價值和意義，陜西旅游集團也正沿著這條特色發展之路穩步邁進。

（一）布局全球化旅游線路，打造絲路文旅新地標

2012年在大明宮遺址周邊開建的“四海唐人街”項目（見圖1），標志著陜旅集團絲路文旅全球化布局的啟動。“四海唐人街”采用西式建筑、中式街景，復原英國利物浦、加拿大蒙特利爾、澳大利亞悉尼、荷蘭海牙、毛里求斯路易港的5座唐人街牌坊，為街區打造了旅游地標。這是文旅商融合的文化新空間和旅游新場景，更是五湖四海華人文化的凝聚。

三亞絲路歡樂世界（見圖3）的主題是“山海聯動、椰風紅韻、文化三亞”。一期打造《紅色娘子軍》《瓊州阻擊戰》兩臺紅色實景演出。二期打造激情三亞噴泉廣場、球幕影院——海南翱翔等游樂項目。三期有“星辰大海”“海底兩萬里”“鄭和下西洋”“收復海南島”。項目完全建成后將形成“ 一軸三區， 一街一路，四劇兩館”的總體布局。

陜西旅游集團致力于與沿線國家合作開發絲路文化旅游線路，目前已與烏茲別克斯坦撒馬爾罕州簽署旅游合作協議，將在數字絲綢之路國寶展、優秀文化產品版權交流與貿易、旅游線路開發等方面開展合作。陜旅集團旗下陜西海外旅行社也成立“中亞中心”，面向全國打造首個出境中亞專線批發商，2024 年全年組接各類中亞業務團體約8000人次，后續將進一步擴大中亞旅游線路方面的合作規模和力度。

（二）促進產業融合發展，打造絲路文旅新產品

在旅游與體育深度融合的背景下，陜旅集團旗下體育集團以體育賽事為媒介，打造了一系列賽事品牌活動。2023年6月15日在北京成功舉辦梅西中國行，6萬人的工人體育場座無虛席。2024世界斯諾克·西安大師賽更是將全球頂尖斯諾克選手匯聚一堂，通過賽事促進了體育旅游產業鏈發展，實現了“以賽促旅、以旅興賽”的良性循環。陜旅集團還積極響應習近平總書記“讓三億人愛上冰雪運動”的號召，引進全球旱雪行業龍頭企業意大利耐維普拉斯特（NEVEPLAST）四季滑雪道，建成西北唯一的戶外四季滑雪場；修建雙冰場體育Mall，其中國際賽事標準冰場在國內領先。

陜旅集團積極推動旅游與文化產業深度融合，深究中國文化和絲路文化精髓，在多個文化領域實現創新突破。集團開展周文化、服飾的斷代研究，2024年10月1日“‘周原衣語’周文化服飾秀”在巴黎中國文化中心成功展演，用時尚語言解讀中國傳統文化。《絲路之聲》作為陜西旅游集團與美國百老匯倪德倫公司合作的原創音樂劇，通過漢朝穿越故事，展現絲綢之路上各民族的交往交流交融。在2024年5月的第14屆中美旅游高層對話活動中，《絲路之聲》作為主要鑒賞節目得到中美旅游界的廣泛好評，不久后將啟動全球巡演。大型實景演藝《馬可·波羅》將在西安和意大利威尼斯“雙城雙演”。陜西民族樂團的《永遠的山丹丹》《大秦嶺》將在不久之后走出國門，在威尼斯、紐約和多倫多設立演藝駐外運營機構。

（三）開拓絲路文旅市場，推動國際文化交流合作

陜旅集團積極響應國家“一帶一路”倡議，主動融入國際旅游市場，不斷加強與國際旅游組織的交流與合作。2023年10月，陜旅集團成功加入聯合國旅游組織，這標志著陜旅集團在國際旅游舞臺上邁出了重要的一步。2024年10月，陜旅集團回訪聯合國旅游組織總部，共同謀劃絲路文化旅游的全球推廣戰略，并積極推動重啟“絲綢之路特別行動計劃”。這一行動將進一步整合全球絲路文化旅游資源，加強沿線國家和地區的旅游合作，共同打造具有國際競爭力的絲路文化旅游品牌，為全球游客提供更加豐富多彩、高品質的絲路文化旅游產品和服務，推動絲路文化旅游走向新的輝煌。

陜旅集團始終秉持“旅游強國與企業擔當”的理念，踐行“一帶一路”倡議，突破傳統絲路文化旅游發展模式的路徑依賴，不再單純依靠政府行政號召或民眾的短暫熱情，而是構建起成熟、穩健的產業發展模式。從旅游資源的深度挖掘整合，到旅游產品的精細策劃營銷；從旅游服務設施的優化完善，再到旅游產業鏈的系統構建與延伸，陜旅集團逐步搭建起一個全方位、多層次且高效益的產業生態體系，有效促進了西安與威尼斯、紐約等國際城市的文化交流。這不僅是地理意義上的連接，更是文化與情感的深度交融，加深了絲路文化在全球范圍內的傳播，拓展了絲綢之路文化旅游的國際影響力和文化輻射力，為傳承和弘揚絲綢之路的歷史文化價值，推動全球文明交流互鑒貢獻了卓越的“陜旅智慧”和“陜旅方案”。

（一）深化國際組織合作，構建絲路文化旅游發展共同體

國際組織在絲綢之路文化旅游的發展進程中扮演著不可或缺的角色，應積極與聯合國世界旅游組織（UNWTO）、世界貿易組織（WTO）以及亞洲基礎設施投資銀行（AIIB）等國際機構深化合作。一方面，借助UNWTO的專業知識和全球網絡，共同制定統一的絲綢之路文化旅游服務標準，涵蓋景區設施、導游服務、餐飲住宿等多個方面，提升旅游服務的規范性和品質。例如，建立絲路文化旅游服務質量認證體系，對符合標準的旅游企業和機構進行認證和推廣，增強游客對絲路文化旅游的信任度。另一方面，通過AIIB等金融機構的支持，加大對絲綢之路沿線旅游基礎設施建設的投資力度，改善交通、通信等條件，如建設跨境旅游交通樞紐、提升景區周邊道路狀況，為游客提供更加便捷舒適的旅行體驗。同時，積極參與國際旅游組織舉辦的各類活動和會議，加強與其他國家和地區的旅游交流與合作，共同打造具有國際競爭力的絲綢之路文化旅游品牌，吸引全球游客的目光。

（二）推進產業融合發展，豐富絲路文化旅游產品體系

產業融合是絲綢之路文化旅游產品體系實現創新發展的關鍵路徑。要發展絲路文化旅游，企業仍需加強旅游與文化產業的深度融合，深入挖掘絲路沿線豐富的歷史文化資源，打造具有文化內涵和藝術價值的旅游產品。例如，促進旅游與體育產業的有機結合，利用絲綢之路沿線多樣的自然地形，舉辦各類體育賽事和戶外運動活動，吸引體育愛好者和追求健康生活方式的游客群體，拓展旅游市場。此外，政府和企業還應推動旅游與農業、工業等產業的融合發展，開發鄉村旅游、工業旅游等新業態產品，如在絲路沿線的農村地區開展農事體驗、民俗文化展示等活動，在工業城市建設工業遺址公園、開展工業文化科普之旅等，豐富旅游產品供給，滿足不同游客群體的多樣化需求，形成全方位、多層次的絲路文化旅游產品體系，提升旅游產業的綜合效益和競爭力。

（三）擴大市場參與主體，共建絲路文化旅游大市場

目前絲路文化旅游的市場規模有限，未來絲綢之路文化旅游的發展需要廣泛動員各類社會主體的參與。鼓勵沿線地方政府、企業、社會組織和居民共同參與旅游開發與建設，形成共建共享的發展格局。地方政府應發揮主導作用，制定科學合理的旅游發展規劃和政策措施。旅游企業作為市場主體，應積極創新旅游產品和服務，加強市場營銷和品牌建設，提高企業的核心競爭力。社會組織如旅游行業協會、文化藝術團體等，應發揮橋梁紐帶作用，加強行業自律和規范管理，組織開展各類旅游文化交流活動，促進旅游產業的健康發展。同時，引導沿線居民參與旅游服務和經營活動，增加居民收入，提高居民對旅游發展的認同感和參與度，實現旅游發展與民生改善的良性互動。此外，加強與國內外旅游院校、科研機構的合作，培養高素質的旅游專業人才，為絲綢之路文化旅游的發展提供人才支撐。通過各方主體的共同努力，構建絲綢之路文化旅游發展共同體，推動絲綢之路文化旅游持續、穩定、健康發展。

（四）開發特色旅游線路，打造絲路文化旅游新體驗

絲路文化旅游想要吸引更多游客的目光，企業在旅游線路方面應更加注重多元化與特色化設計。以歷史文化深度游線路為例，應進一步挖掘絲綢之路沿線的歷史遺跡和文化故事，設計以古遺址、古城、古寺廟等為核心的深度游線路。民俗風情體驗游線路應突出沿線各民族的民俗文化，讓游客感受當地傳統建筑、服飾、歌舞和美食；生態探險游線路則應結合絲綢之路沿線的獨特自然景觀，高山、草地、沙漠等多種地貌結合，避免游客審美疲勞。除此之外，還可以利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，打造數字絲綢之路旅游線路。在沿線的景區景點，設置數字化體驗點，讓游客通過手機或VR設備，沉浸式體驗古代絲綢之路的貿易場景、文化交流活動等。

未來，隨著“一帶一路”倡議的持續推進和各國合作的不斷深化，相信絲綢之路文化旅游有望迎來更加廣闊的發展前景，真正實現習近平總書記強調的“硬聯通”“軟聯通”“心聯通”，成為連接東西方文明的璀璨紐帶和促進沿線地區經濟繁榮的強大引擎，為全球旅游事業和文化交流作出更大的貢獻。